新浪微博估值最重要的因素是如何变现

新浪微博究竟会演化为向用户收钱的微支付模式,还是继续走品牌广告的商业模式,又或者能够找到两者结合的模糊商业路线,都是新浪微博估值最重要的因素。

对新浪管理层而言,提前布局微博独立很重要,着眼未来平衡公司内部利益;但是对于外界而言,过多纠结于新浪微博的估值多少有点叶公好龙。如果发展的足够好,并且解决好商业模式问题,自然可以获得更高的估值;如果仅仅保持强大的影响力,商业模式持续的模糊,那么估值自然就会相对客观一些;可是,万一发展不利,或者被竞争对手、或者被其他应用取代,那么贬值是在所难免的。

微博的营销有多大?微博对于企业的营销价值有多大?从2015年来看,微博(新浪微博)并没有出现足够精彩的案例;福布斯评选出的互动广告最佳案例也和微博无关。

当然,这并不能否认微博的成就,就好像新浪在寻找微博的商业模式一样,企业也在研究如何在微博获得最大的营销价值。只有多数企业的营销身微博倾斜的吋候,微博的商业价值才能够得到最大化体现。

微博虽然在国内的信总传播领域可谓革命性的成功,但是企业似乎都没有找到很好的营销方式;即使是开放平台,也没有诞生诸如偷菜之类的成功应用。或许当有如偷菜之类的普及型应用出现,微博对于企业的价值才会被重新定义。

目前来看,企业微博营销最普遍的就是开设官方账号,送礼吸引粉丝、通过微博的意见领袖组织活动以及召集试用等等。从现状来看,企业微博官方账号动辄上万乃至数十万的粉丝的活跃度和参与度都很一般,尤其是粉丝们是否是目前消费人群也是个很大的疑问。企业官方账户在人性化,那也是受到各种掣肘的,毕竟它是官方形象的展示,不可能做到太过于随意和随性。


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