微博营销跑得太快也有可能有麻烦的

“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新的特点,大胆突破常规的活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播。

从8月20日开始,“微博快跑”官方微博才成立,通过话题讨论、悬念设置、投票、礼品激励等为活动预热。活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天,百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果通过裂变式的传播,“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。到此,从某种意义上来说,这不只是一场成功的庆生秀,史是新浪微发展的新起点。

但是,微博营销跑得太快也有可能有麻烦的。

5月25日、26日、27日,360安全卫士董亊长周鸿祎在新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户微博上,每天密集发布数篇博文,向公众披露360与金山的恩怨和杀毒行业互相攻击的黑幕。

周鸿祎用调侃的文字、大盘详实数据,指出金山网络破坏360产品的细节,最终导致360被迫放弃其兼容。很快,金山安全负责人也加入战团,在针锋相对回应周的同时,也承认了金山在评测上存在“宣传上的失误”,同时还称金山已于25日修复了金山网盾的“技术漏洞”


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