提升发布信息的关注度,从而不断壮大粉丝团的规模

为了充分利用微博平台的互动沟通优势,伊利营养舒化奶还特意设置了与世界杯及足球话题相关的微博账号“活力宝贝”作为围脖代言,并且24小时不间断地为球迷们提供世界杯的各种信息。从比赛赛制,到出场阵营;从开赛预测,到比赛结果;从球星八卦,到太太团花边新闻;无一例外都是实时更新,百分百的人性化信息报道,目的就是帮助球迷们全方位了解世界杯,提升发布信息的关注度,从而不断壮大粉丝团的规模。

每场比赛活力宝贝都会激情四射地发言,更新呐喊助威的口号。为了更好的调动球迷们的观赛热情,活力宝贝还专门组织了回复微博猜制胜球、猜比分得舒化奶的活动,使得球迷的观赛体验变得更加刺激,紧张和精彩。除此之外,为了广大球迷的身体健康,活力宝贝还会不定时地提示大家要注意补充体力,保持身体活力。

与以往企业微博只是简单发布产品信息和告知品牌活动不同,这么人性化的内容以及即时的在线互动机制,不得不使之成为这个微博互动营销的画龙点睛之笔。随着世界杯的进行,活力宝贝微博粉丝的数量在短短一个半月的时间就已超过七万人规模,一举成为新浪微博上公司类微博冠军,远远超过了世界知名品牌诸如诺基亚、耐克、肯德基等官方微博的粉丝数。

这次成功的微博营销活动,足以证明企业和消费者的关系已经改变他们的沟通已经不仅仅是一张平面广告、一次终身体验、一次促销,微博的内容营销使得消费者成为了整个事件的制造者、参与和传播片企业在整个过程中更像是活动的组织者,消费者和企业之间的关系变得更加像“朋友”的关系。微博营销让企业更加灵活、直接、有效地与消费者进行互动,让消费者在一种积极主动的状态下,更加及时、清晰、不设防的了解企业和企业的产品。伊利营养舒化奶世界杯微博活动的成功,不但说明了其在网络营销领域中作为“思考领导者"的勇气和魄力,同时还从其独特的人性化互动营销方式中展现了伊利品牌的诚意和用心。


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