社会化媒体营销,只有一个核心一一就是有趣地互动。

社会化媒体营销,只有一个核心一一就是有趣地互动。

2011年,几乎所有的商品都在涨价,地铁里挤满了为生存奔波的人。这时,麦当劳说:忘掉烦恼和压力,做回孩子吧!

事实上,这是一次由麦当劳和新浪微博携手炮制的微博营销活动,如果你有新浪微博账号,便可以发送以“舔着圆筒看世界”为话题,有关“快乐”的微博,从而获得手机短信,即麦当劳圆筒领取码,去麦当劳门店免费领取一个圆筒。

“平时麦当劳是免费为小孩子提供圆筒的,于是我们想:是不是可以让成年人也体会这个快乐,让他也做回小孩?放松一下心情,忘掉烦恼,重新体会做孩子时的快乐。做回孩子,重新看世界,会有不同的发现,会有更多的快乐”业务总监曾启明在回想此次活动创意产生的过程时说。

细观这个微博营销案例,会发现几大重要的元素融合其中:圆筒、快乐、微博、麦当劳、门店。几大元素将抽象的品牌、简便的参与方式、消费者心理和实际的体验过程联系到了一起。

“当客户告诉我们要做这样一个品牌活动,让消费者对快乐的追求有所改变的时候,实际上是找到了一个非常好的出发点和活题,因为当一个人能够像孩子一样,打孩子心态的话,不管他身边的环境怎样,他会变得快乐,看世界的眼光会更开朗,MCD作为一个品牌,有个非常经典的产品,那就是圆筒,同时也是小孩子最喜欢吃的。所以我们想,可以与新浪微博合作,让受众发现快乐的亊情,用微博记录下来,我们会给消费者一个手机短信,让他们到店里领取圆筒,并且享受小孩子的待遇,以此承诺,让用户感受麦当劳传递给他的快乐。”


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