网上的舆论力量对微博的影响力

网上的舆论力量对现实的推动作用不可低估,但也不是没有界限。目前中国使用微博的用户数量还是有限的,其社会影响力也是有边界的。

2010年9月9日,尚扬总监陈邡烨难以抑制兴奋的心情一一就在刚刚结束的梅赛德斯奔驰品牌的淘宝“团购”活动中,200辆售价在13.5万元的smart只用了不到3个半小时就在淘宝上被抢购一空。这是汽车品牌在国内首次在线销售汽车,同时也是淘宝网购历史上价格最高的商品,而如此之快的“成交”速度,超越了所有活动。最初,他们的心理底线是1个月。”虽然活动已经结束了好几个月,但作为这次项目的负责人,陈邡烨仍然对这次“团购"的细节如数家珍。

实际上,能够通过电子商务的方式被“团购“成功,对于国内营销领域的震撼效果已经远远超越活动本身。“类似淘宝这样的电子商务平台同时扮演了3种角色:它既是销售平台,同时也是媒体,还是一个反馈信息的终端。”在分享这次活动经验时,尚扬媒介母公司群邑中国首席执行官李倩玲这样总结。而更令李倩玲倍感压力的是,肇始于互联网的数字化营销浪潮,目前所展现的能量似乎仍只是冰山一角,而它未知的边界正在挑战所有广告人的想象力。

作为一个受教于经典传播学理论、服务于传统广告公司的资深广告人,李倩玲现在身处变化的中心。不断推陈出新的技术、令人眼花缭乱的数字媒体形式以及与消费者之间日益迫近的距离,曾一度让她感觉到压力。


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