传统广吿公司对于数字业务的重视主要是由于市场规则

2008年5月,在一次由群邑内部100名中髙层经理参加的“佰夫长”会议上,李倩玲用少有的凝重语气告诫大家:“如果群邑还不在数字媒体上有自己的创意,如果还不重视数字业务,那未来只能是死路一条。”李倩玲的这番话,令陈邡烨印象深刻。

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作为集团旗下唯一的媒介投资管理集团,群邑旗下拥有凯帝珂、迈势、尚扬、竞立及传立5家代理商,2009年群邑在中国的媒介承揽额超过40亿美元,是中国最大的媒介投资管理机构。在广告行业,媒介代理公司负责制订媒体计划,协助广告主进行各类营销活动。用李倩玲的话说就是帮助广告主找到消费者并通过性价比最高的方式,将产品或品牌信息传递给他们。

传统汽车广告公司兴盛于电视、报纸、广播等传统媒体占统治地位的时代,那时,广告人醉心于创作30秒、15秒的电视广告,认为一个好创意能够征服世界,而对于蓬勃兴起的新媒体以及数字化浪潮刻意保持着距离,并没有投入太多的精力。

传统广吿公司对于数字业务的重视主要是由于市场规则。2016年,在中国广吿市场,互联网媒体广告占据全部广告市场的份额只有8%。在过去很多年,由于数字业务占据广吿市场份额较低。大部分传统广告公司并没有自己的创意团队或媒介策划人员,而是选择与第三方公司合作,将数字业务外包这种方式在他们看来,自己的命运掌握在别人手中。2015年11月16日,在火热而爆棚的“新浪微博开发者大会”上,新浪高层宣布,微博的注册人数已经超过3亿。微博的快速崛起已经引起品牌商以及广告公司的瞩目。但微博上怎样做营销?现在这是包括李倩玲在内的广告人共同的问题。


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