杜蕾斯的微博

@金宝贝国际早教微课设立的初衷,正是让越来越多玩转围脖的年轻父母通过简单的方式解决育儿和早期教育的种种难题。

育儿和早期教育是一个需要专业指导的专业领域,爸爸妈妈很需要这方面的令业指导。而@金宝贝国际教育微博能满足这些要求,从选择上挑选专业的信息,在各方面指导新爸爸妈妈如何科学地做称职的爸爸妈妈,如何培养照顾小宝宝。

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杜蕾斯的微博一直是各大微博沙龙中令人津津乐道,提及率很髙的典型官方微营销案例。做为官方微博,它如何得到如此多的关注?每个事件背后有怎样的精心策划?而又是谁在运营它?

关于杜蕾斯套鞋事件,经过很简单。2011年6月23日北京暴雨,这一话题无疑是全天热点:尤其下午下班时间雨越下越大,新闻报道地铁站积水关闭,京城大堵车,意味着很多人回不了家,同时意味着很多人在微博上消磨时间,运营团队负责内容的成员也在试图切人这一热点,并把杜蕾斯品牌植入其中就在你一言我一语的插科打浑中,把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来,和博圣云峰的创意总监金鹏远沟通之后,认为可行,随即立刻执行。

事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题,如果用这个概念做广吿是绝对不行的,所以最终执行的时候,选取一个小号,也就是鞋子主人的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这些图片,@地空捣蛋大约有接近6000粉丝,两分钟后帖子已经被一些大V主动转发,并迅速扩散。大约5分钟之后,@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊!大家赶紧学起来!有杜蕾斯回家不湿鞋”并转发短短20分钟之后,杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名,在当晚24点转发近6000条,成为6月23日全站转发第一名。


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